I valget af keywords er der forskellige parametre, man må være opmærksom på. Gode keywords er:
Relevante for hjemmesidens indhold
Det er vigtigt, at holde fokus på keywords, som naturligt vil indgå ofte i tekster på hjemmesiden.
Det giver både en bedre læseoplevelse for brugeren, og bedre resultater hos i søgeresultaterne, hvis et nøgleord naturligt findes flere steder på en hjemmeside.
Hvis Google opfatter brugen af nøgleord som unaturlig, vil det have en modsat effekt på søgeresultaterne.
Ord uden for stor konkurrence
Hvis man ønsker at blive rangeret højest muligt i Google søgeresultater, må man undersøge hvor man er mest unik. Keywords med stor konkurrence vil være svære at få en god placering på.
Naturlige søgeord
Når et keywords vælges, er det vigtigt at holde fokus på ord, man selv kunne forestille sig at anvende i en Google-søgning.
Ikke for generelle / uspecifikke
Dette parameter taler også ind i ovenstående omkring Naturlige søgeord. Keywords bør ikke være så generelle, at de ikke kan stå alene. Forsøg istedet at kombinere flere keywords.
Specifikke, uden at blive for komplicerede
På samme vis som keywords ikke skal være for generelle, bør de heller ikke være for specifikke så inden reel bruger vil søge på dem.